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愤怒的“铁粉们”发现,最新一季的衣服竟然还有了自己杰作的影子。
设计师截取了涂鸦和油漆的部分印记,做成了全新的涂鸦系列。
而且,这个涂鸦系列只在被涂鸦了的门店发售。
再一次短暂歇业的时候,墙面就会变成白色。
除非有哪一个涂鸦,是创意总监认为,特别出类拔萃或者有纪念意义的,就会被保留下来。
再印到y·y品牌的衣服、鞋子、包包或者其他配饰上的。
被保留下来的涂鸦,边缘的部分都会加上一个印章。
除了表明这个涂鸦是“受保护”的之外,只要“捣蛋”的人,能够拿出相应的证据,证明自己是这个涂鸦的作者,就会拿到y·y品牌特邀设计师的名号,和一笔设计费。
至于创意总监是谁,是根据什么原则来选择涂鸦“设计师”的,就只能用毫无逻辑可言来形容了。
创意总监这种尊重艺术的举动,让y·y在美国graffiti(涂鸦)圈子里,名声鹊起。
在y·y的门店涂鸦,不仅不会因为是“非法”破坏公共环境而遭到起诉,还能得到酬劳。
一开始,来涂鸦的都是涂鸦界的小喽啰,渐渐地,就开始吸引很多涂鸦大师。
在y·y门店外墙涂鸦,有点像是买彩票,没有人知道最终中奖的人会是谁。
尽管让自己的作品在y·y门店的外墙“永垂不朽”的酬劳并不是非常丰厚。
但是,在别的品牌专卖店涂鸦,每天都要提心吊胆,不知道自己哪天就会成为被告,然后被从去做社区服务。
在y·y的门店涂鸦,就只需要期待自己会不会雀屏中选就好了。
美国曾经是涂鸦者的天堂,纽约的大街小巷、地铁高楼全都被涂鸦给占领了,但是没有节制的涂鸦把这个城市变成了一只大花猫,最后被严令禁止了。
只留下一些小型的涂鸦圣地,比如纽约皇后区的“5potz”。
y·y这个品牌走入美国年轻人视野的时候,是2013年。
2013年,对于纽约的涂鸦青年来说,是灾难性的。
“5potz”这个涂鸦圣地,实际上是一座建于1892年水表厂,上个世纪七十年代被地产商买下之后,就处于废弃状态。
在寸土寸金的地方,遗留一个废弃的工厂,简直就是暴殄天物,开发商不可能不对这个地方进行重建。
13000名涂鸦艺术家,把开发商告上法庭,房子但是你的没错,但是外墙的艺术作品是我的,你们不能说拆就拆,需要尊重和保留艺术。
但是,这些艺术家的诉求并没有得到法庭的支持,涂鸦没有得到法律意义上的“艺术”认可。
2013年,艺术天堂“5potz”被刷得通体雪白,毫无“艺术性”可言。
2014年“天堂”被拆除,建了一栋全新的公寓楼。
无处宣泄的涂鸦大师们发现一个特别尊重他们“艺术创作”的涂鸦圣地之后,“群情激昂”。
为了抢占有利的位置,y·y每开一家新店,都会有很多涂鸦界的精英早早地过来排队。
对于涂鸦的位置,这些人也很有默契,先到先得,没有抢到合适地方的,就等“刷白日”的到来,重新排队,大显身手。
两年之后,y·y在美国某一个州开新店的消息一经发布,就会出现“万人空巷”的壮观场面。
来买衣服的人,来“应聘”特邀设计师的人,来交流“艺术”的人,滑板党,机车党……
婚纱的主人
到了2015年,y·y的每一家新店开业,都能成为美国年轻人的一个狂欢。
潮牌y·y没有在主流媒体上花过一份钱做广告和推广。
所有的营销都是“粉丝们”自发的网络和社群传播。
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