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周不器很真诚的道:“老张,咱认识这么久了,我是什么人,你还不清楚?我啊,从来不坑你。开设搜狐的头条号,绝对是最正确的选择。你看吧,用不了一年,国内所有的新闻类网站,都得开设头条号。”
张朝洋叹了口气,眉头紧锁,“你有没有觉得,现在这形势,不太对啊。”
“怎么呢?”
“门户网好像一下就不那么重要了。”
周不器道:“大势所趋,传统的门户网模式,是web1.0,太落后了。今日头条都做到web3.0了,有可比性吗?而且我也不妨告诉你,下个月,今日头条会有一波大动作。哼哼,到时候你就知道我的厉害了。”
张朝洋哼了一声,“少扯淡。”
周不器没好气的道:“谁跟你扯淡了?算了,反正到时候你就知道了。对了,我听说Tom要退出新闻门户领域,真的假的?”
张朝洋稍作沉默,“嗯,真的。”
这事最近一直在传。
Tom集团退市后,日子仍旧不好过。最近,业内已经传出消息,说是Tom在线要裁撤掉内容部,退出新闻门户,包括新闻、游戏、数码、科技等频道全部被裁。
恰好,前段时间网易也发生过一波裁员,把游戏频道给裁掉了。
“风向在变啊,老张!”周不器语重心长,在指点他,“这就是信号,传统的门户网模式,已经脱离时代了。大而全的模式已经玩不转了,要向小而精的模式发展。”
张朝洋撇撇嘴,不以为意。
周不器道:“比如你刚才说的汽车广告。搜狐的汽车频道,能有多少流量?搜狐主打的是娱乐新闻,有多少用户是为了看汽车资讯上搜狐的?去汽车之家这种专业的汽车网站,不更好?”
张朝洋瞥他一眼,“今日头条好像比搜狐还大而全吧?”
周不器道:“那可不一样,模式不同,今日头条是投食模式。不管用户上网的目的是什么,只要判断出他有汽车需求,就可以对其投放汽车广告。搜狐有这功能吗?焦点网和做的挺好,就是垂直领域。前者做房地产,后者是小游戏,定位很准确,用户群抓的也很准,就等同于今日头条的算法机制了,可以对其投放相关广告。”
张朝洋稍作沉默,点了点头。
周不器慢慢的喝着绿茶,慢条斯理的低头道:“汽车广告、房地产广告、数码广告这么热,就给了这类垂直领域带来了生机。只有分出去的单独的专业性网站,才能更好的获得比传统门户网更多的广告机会。”
再过几年,搜狐的精兵强将纷纷出走。
不再做大而全、覆盖全领域的门户网,而是抓住其某一个领域深度专研,比如汽车类、地产类、游戏类、科技类、财经类。
然后,这些分出去的“子频道”的市值,全都比搜狐的市值高。
为什么?
因为对于特定用户群的广告分发。
比如财经类的垂直网站,面向的用户是确定的,绝大部分都是股民和基民。金融类广告在投放的时候,当然愿意选择确切的用户群。
像搜狐、新浪这种大网站,流量是挺高,可用户群体不确定,各种各样的人群都有,投放广告的效果就很差了。
更进一步,财经、地产、汽车等垂直网站,其实就是通过一个专业的频道,来完成对用户群体的筛选。
经过筛选后的用户群,转化率更高。
比如,有的自媒体天天说——美国就是好,什么都好。然后就形成了一拨自己的粉丝群,这就是用户的筛选。筛选过后,就可以针对指定人群推荐学英语、出国签证、美国产品的带货了。
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